【奥特曼加入漫威】

接下来我们讲一讲奥特曼加入漫威。

这是一个特别好的新闻，很多人都是看着奥特曼长大的。奥特曼是远古公司的一个IP。

我们国家现在处在文化创意在积极地往上的过程当中，越来越多的文创会有很多的市场和机会出现。

对于我们来讲，不二堂可能也是个IP，我们没有注册商标，我们未来还是打造成一个公益机构，教育机构。在这个里面，我们现在更多需要的其实还是人物类、角色类的IP塑造。

【文创IP】

我们现在经常讲，中国人动不动就喜欢大IP的东西。我们有个同学李华烽，上次设计了一款产品叫五鼠运财车挂，我觉得这个东西挺好，当时给我打样的时候，我给他做了一些建议和参考。后来他在实际的制作过程当中，出于多方面考虑，一下子做了5款，金木水火土。这个里面就带过来一个问题，一旦是做5款的时候，你就意味着要开5种模具，5种量，每种起订量肯定也不少，你用不同的原料。在这个过程里面，你的制作成本、试错成本就非常高。一旦试错成本高的时候，在这个事情上面风险就很大。

他给我看的是一个样品，我觉得是OK，没问题的。后来在具体执行的过程当中，出了一些差错，他没有跟我讲，他是怎么样子去考虑的，五行分颜色、分原材料。如果我知道，可能就不是这么做，导致了我们在微店上也有好多退单。这个事情就是订单量太少，少了以后制作成本偏高，会有一些损失。后来我们觉得这个产品先放弃掉，未来我们可以在重新调整方案，做一个标品。

只有标品才能成为爆款。

大家回忆一下苹果手机的发展历程，最初的苹果一代出来的时候，其实都不如HTC，但是为什么HTC现在已经听不见了，苹果成为了主流？

当时还有诺基亚、三星、摩托罗拉，包括波导等等，那时候苹果没什么人关注，但苹果坚持每年出一款手机，一直1、 2、3、4、4S、5、5S，一直到乔布斯死了以后，苹果才出了两款手机，一年出两款，一大一小。在乔布斯的时代，他一年苹果只给你一样东西，没得选。没得选的时候最好的选择，只要把这个东西做成极致就行了。

现在苹果没有信心做到最极致、最顶级的水平，才会给大家看苹果11、11Pro、xs max等等，还给你分容量64G、128G、256G。为什么会这样给你选？就是因为他没有信心，他觉得要多样化，满足客户需求。其实就是这产品不行了，缺乏自信。缺乏自信才需要面面俱到，如果真的对产品超有信心，一个东西打天下，一点都没问题。

【精神需求与漫威】

我们当下的时代是特别好的时代，我们整个经济人均GDP已经突破了一定的量，至少在我们沿海地区以及一二线城市，可能已经步入到发达国家的水平，或者说中上的水平。

其实吃饭问题已经解决了，除了一些特别贫困的山区里面。我们李富裕教练有一个学生，这次已经入选奥运会了，就是2020年东京奥运会。这个小孩子是云南人，他回家要先坐飞机，再坐大巴车坐到村上、镇上，再翻过三座山才能到他家，还是有一些特别偏僻的地区的。

但大部分在城市里面的人，吃饭问题已经解决，接下来要解决什么东西？大家就会发现，最近买LV包的，买普拉达包的人，越来越少了。为什么呢？有了钱以后，品牌慢慢地也就没劲了。什么人要去买这个包？刚有钱那会儿。大部分的一线城市，像上海你去看，这个里面消费的两种，一个是买了送礼的，第二个就是攒了钱去买。

其实包就是拿来背背的，如果你背的是XXX专款、同款，可能也不一定很贵，至少她用的百雀羚，现在也挺好，价格也不贵，等等。

这个里面理性的时代来了以后，财富就会沉淀下来，而这个财富沉淀到哪里去？你去看日本当时，日本在八九十年代是全球奢侈品消费最大的，基于它的房产的暴涨，当时也是美元流入日本，日本经济蓬勃的发展，导致日本的高尔夫成为全世界最厉害的高尔夫。我们的客户红马，日本的一家上市公司，当时日本也是这么来的。

但后来房价暴跌以后，很多人失业、跳楼，还有很多人买不起房子，收入又低，在这个时候怎么办？他要生活，大家一定要知道，生活有饭吃肯定是没问题的。有饭吃还不够，太无聊，日本又不像我们中国，有麻将，大家坐下来打个麻将，小儿子过过，有钱的打贵一点的，没钱的打便宜一点的。当然了，现在我们扫黑除恶也在把麻将娱乐金额大的打掉了，金额小的还可以作为娱乐补充，老头老太玩玩是没问题。

日本当时怎么办？就只能看书了，就催生了奥特曼，催生了灌篮高手，催生了其他的种种动漫。所有的这些东西，其实都是与经济做挂钩的，为什么？只有跟经济挂钩了以后，你对于文化的认知会更加清晰和明白。

　【中国文化中的IP】

而在这个过程里面来说，对于我们去了解和理解，核心的东西在于哪里？核心的就是中国也需要一大批IP。前段时间哪吒爆红，我觉得这是一个特别好的现象，这是文化IP的重塑。

我在前年还是去年，已经忘掉了，我说你要去把哪咤跟酒结合起来，在四川宜宾，出五粮液的地方，那个地方就有一个庙，里面祭祀的就是哪咤，其实哪咤跟四川人民有很大的感情，很多人都不知道。

对于我们去认知很多东西来讲，中国文化一本山海经里面就给大家留了无数的IP角色，还有这么多小说，还有封神榜，都给大家留了很多IP。西游记里面的几个都是大IP。为什么会有这么好玩的东西？其实大家不知道，你要去用这些东西，其实核心的还是在于创造。

现在你去看狄仁杰、包青天反复地被拿出来炒作，为什么？核心很简单，在这个过程里面，他们代表了智慧，中国人还是喜欢有智慧的，看狄仁杰的，看包青天的，都是属于那种对智慧有崇拜的人。而像前段时间的法医秦明，也都是。包括鬼吹灯系列、悬疑推案的等等都会有很好的收视。

塑造IP，尤其是在儿童层级上去塑造IP，我们国家做的最好的叫米小圈，这个作者一年的收入比莫言还高，比那些写网络小说的挣得多了。为什么呢？这个人就是写小孩子故事的，小孩子的故事紧缺，它一不小心成为了老大，现在米小圈的IP也就塑造成功了。随着电商产业的成熟，IP变现也很方便，我们就不去展开来讲了。

漫威跟奥特曼和在一起了以后，奥特曼肯定会有更多的特效，他不会老是那一招，给你做一个动作，就把怪兽给打败了。未来可能奥特曼有更大的技能武器，技能特点等等，对于大家来讲，是更好玩的奥特曼会出现在我们的眼前。

【强强联合是未来大趋势】

第三个重要的方面就是强强联合。

这是IP打造上面的一个大势所趋。现在已经有很多人都在做这个事情，比如说我们看到合肥龙湖做的一个系列，他们做了一些文创的内容，把故宫和龙湖结合，打造出来的感觉，有一组海报特别漂亮，就全是故宫风的，这个东西看了以后，大家忍不住就会想把图片下载下来。

这种宫廷风的建筑可能用在售楼处，就特别腔调。当然了更多文创网上还有老干妈搞什么卫衣，未来老干妈可能跟优衣库合作等等都有可能。在这个过程里面来讲，品牌跟品牌合作，还有IP和品牌合作可能就更有意思。

对于大家来讲，我们把握的更多还是在于社会的变化过程当中有规律可循的部分，大家一定要去遵循规律，不要去逆转规律，或者说抗拒变化。

只有这样子，稳定地把机会提前把握。大家一定要明白，奥特曼跟漫威的合作，其实是给大家一个很重要的信号。

【天马行空的未来世界】

昨天还有一个苏州的朋友，说他侄女以前严禁碰电脑。他来找我算完了以后，我说姑娘还是得让她碰电脑，在初二的时候，这小姑娘暑假里面一口气写了一篇5万字的小说，玄幻的，把她父母看傻掉了。为什么？小姑娘就喜欢写作，她就喜欢写天马行空的东西。

在这个过程里面来说，对于小孩子的智力的开放，不限制是最好的，这种想象力非常可贵，如果把这个故事再配合文学作品的加工，可能就是一部非常好的红剧，这个红剧可能又会衍生出红的游戏、红的动画等等，包括里面小说的人物，可能又会塑造成新的IP等等。

我觉得人是最为核心的东西，很多人在这个过程里面很难去稳定的塑造单一角色，很少有人能够像日本的画柯南的那个人一样，一辈子只有一个柯南，这就了不起了。

我跟我们天津堂主崔实讲，你要去写钱自涌的故事，你就每天写一个，把钱自涌做成一个IP，把他人物化、拟人化，可能对于我们未来去教小孩子，去给小孩子的父母做一个很好的教育，这是有很大价值的，我们想干的东西其实还是让社会更和谐。

在这个过程里面来讲，文化的导入性和文化的渗透性，一定是要通过故事作为载体，大家一定要认知到这一点。会讲故事是一种能力，讲好故事是一种非常优秀的难点，能把故事讲得让人仍忘不了，这是一种超乎寻常的能力，这就是我们讲奥特曼和漫威的新闻所衍生出来的话题。