加多宝赔偿2.3亿给中粮包装

我们今天来讲加多宝赔偿中粮一个亿的事情。

对于我们来讲，这个新闻其实没有多大热度，核心的问题是什么呢？新闻大家都能看，你看到的新闻跟我看到的新闻是同一个新闻，区别就是我干记者出身，我知道这个新闻稿里面藏了什么东西。你们没有经过专业的训练，你们不知道新闻稿里藏什么。

包括今天来的一个客户，是看了之前某个知名媒体写了我们的一篇报道。那个报道管他是正面负面的，对于我来讲都是挺好的。但是呢，对于很多人来讲，都觉得是在针对我们，其实不二堂无所谓。

当时我就很清楚的告诉我们的客户，我就讲，准备好钱，人家敲竹杠来了。媒体记者都是这么干的，但是我觉得作为一名记者，你可以随便写文章，但是不能有失公允嘛，一定要有平心，所以后来那个媒体跟我们的客户双方也达成了很好的合作。

这个事情对于各位，分享了一个很重要的人生体验。当你遇到人在针对你的时候，比如说王晴嶶有人骂你的时候，你心里不舒服吧，有人在网上骂你是不是更痛苦啊，这个时候你内心就煎熬了，你觉得要去吵回来，要去把事情的真相给大家展示一下，我告诉你，凡是这么干，你一定就输了。

这属于你个人的公关危机，你遇到了狗咬你一口，你去咬回来？那你还连狗都不如。在这种情况下来讲，有人骂你，你的朋友看到这个事情，他就假装没看见。不是你的朋友，他本来就怀疑你，他会帮你放大这个事情。放大没关系，现在有一个回归性的规律。

比如说一款游戏的热度不会超过两年，王者荣耀算是比较成功的了，但是在我的手机里已经删掉了，虽然我曾经为他付了好多钱，英雄啊、皮肤啊都集全了。但是现在已经没有让我继续花钱的冲动了。这个游戏已经失败了，在我的脑袋里面已经过去了。

游戏如此，人也如此，你还时刻关注马蓉和王宝强之间的这个新闻嘛？你还记得范冰冰被罚偷税漏税的事情嘛？时间一过，这么大的明星的事情也都过掉了，你的事情是多小的一个事情？两个月以后啥都没了。但是你只要去闹，我告诉你这个事情就不断地放大，不断地翻出来。越翻出来的时候，这个里面又带过来一个像潘源原一直咨询我的问题。

他们吕家传的膏贴，现在被河南的警方逮了，我们不讲这件事情谁对谁错，我们相信官方说法，我们不要去跟官方争论。我只告诉你三条核心的要素，在我们这个社会的构成里面，有一个原则，这个原则是这样子的：我们叫做底层一旦发生事情，一般先是掩盖；中层，一搬是推卸；高层一般最忌讳丢脸。大家一定要记住这三大原则。

你去针对于政府部门、针对其他的这种公共单位，底层的人一旦发生事情，那他肯定是给你把事情盖掉，瞒着，瞒不住了，好了就开始到中层领导那里，要推卸责任，“这不是我的责任”。你现在遇到的就是这个问题。所以他不会把这个事情放大，到中层的时候他要推卸责任，他也会保护他的，他们俩是一起的。

等到事情真的搞不好了，这个时候高层知道了，那这个时候高层怕丢脸，还是会保他们，这就是中国历来的官官相卫，并不是说真的有利益的冲突，而是说核心在于这六个字的体系（“掩盖-推卸-忌丢脸”），每个人的立场决定了他的思维方式，这叫屁股决定脑袋。

你把这个规律掌握了以后，解决很多问题就很简单了。所以这个里面啊，就把中层踢掉问题就能解决了。但是我们不是专门研究社会现象和社会规律的，对于我们来讲今天只是要研究加多宝。

品牌价值与时代进步

研究加多宝的过程当中，我们认为品牌的价值与时代是同时在进步的，以前品牌的概念几乎没什么用，但是随着品牌的官司打得越来越多，专利的官司打得越来越多的时候，高通跟苹果也没事掐两下，跟三星掐两下，华为没事跟三星掐一下，每年的专利上面都会有很多的、很多的官司。这个里面其实核心的问题，就是在于现在这个时代给了大家很好的机会。

所以2024年投资投什么东西？可以让你在2004年一样能够获取财富巨大的增值？我就告诉你一定是品牌以及它所附带的知识产权。这才是未来决定你们能不能在2024年开始的下元九运里面里面获取到巨大财富来源的问题。

不二堂现在先走一步，我们在2016年开始大量的注册商标，著作权，我们主动公开，主动申请。为什么要去干这个事情，其实还是知识产权的保护，这种保护其实是有一定的价值的。当然了，我们今年在基础上面，又拿了一部分钱出来，鼓励我们所有的学员设计的东西，把著作权申请下来。

尤其是太湖学院的王惠老师的24节气图，我们给她注册了，陈日月老师设计的一套四大神兽的原创作品，也给她申请了。当然只要有，我们还会申请。为什么要去做这个事情？知识产权是一个持续性的财富收益。这个跟保险一样啊，大家一定要明白。

向泽琴今天跟我讲，老师我们最近年底有开门红，年化5%的产品，要不要买？我说我没钱，产品是挺好的呀，现在你固化存不到5%。但是在这个里面我看到的不是说收益率的问题，知识产权的收益，其实跟保险是一样的。保险就是第一年有收益，第二年有收益，第三年还有收益，可能三年以后收益基本上为零了。

但是知识产权第一年有百分之几，第二年还有，第三年还有，可能10年、20年，经常会看到某个专利失效的新闻啊，打个比方说伟哥某一天专利失效了，那我告诉你中国肯定立马就有好多企业会去做伟哥。因为伟哥这个东西利润太大了，专利失效也就意味着这个就是大家都可以玩了。

所以王晴嶶为什么我要鼓励你写原创的东西，原创的东西越多，你的这个号价值越大。价值大了以后，你的这个知识产权的溢价就大了。像周媛媛很清楚，她后面有很多大号，流量好，可能掌握了几千万上亿的粉丝，但是这个里面如果没有核心的原创，这个号的价值是有限的。一旦这个打开率降低了以后，这个号就基本上废掉了。但是如果有原创，这些原创内容的沉淀就是核心的价值。

我下午给慕尼黑世界银行反洗钱组织的一个官员做预测，他也上过我们读象班，可能是在座某些人的同学。我跟他讲你可以帮我把我的教材翻译成德文，同时把我们学习号上的文章，翻译成德文，去找出版社出版。他说，钱老师，这样子我不就是侵权了吗。他们的意识很强，这就是知识产权。我说我不追究你，不就不侵权了嘛，我自己的学生在做这个事情，那有什么问题呢。

我给我们韩国的堂主也讲啊，你也去翻译，翻译成韩文，包括日本的也可以去翻译，你翻译了以后我们真性的东西就上去了。但是这个里面大家一定要明白，知识产权这个东西就是你脑袋创造的东西，你脑袋不动，你的未来财富溢价是很小的。你经常动脑袋了，你的财富溢价会很大，未来谁还投资房产？谁还投资固定资产？现在目前产业布局里面凡是做大批量生产的日子过得都挺难过，凡是做小而精的小批量的，都活得挺好。

我们同样的印刷教材，在隔壁文印店去印，大概要十几块钱一本，染尘找到淘宝上湖南娄底那里的印刷成本才三四块钱，运输又很方便，成本省了2/3。所以未来国家讲的产业小镇肯定是对的。

第二个，未来教育也是一个分化学习中心。

产业小镇加学习未来中心一定是国家发展的大趋势。

其实很多我们领导都看到了产业小镇，但是他没有意识到学习中心。所以他的产业小镇是搞不好的。大家一定要明白，为什么乌镇做互联网小镇能够做成功，因为他有网易啊，他有阿里呀，他有支撑的企业在，它的周边有人才支撑。但是，像无锡要搞IC的小镇，搞芯片小镇，其实产业布局上面具备条件，但是产业人才上不具备。

第三个，他不具备建立学习中心的条件。大家一定要明白，智慧永远都是财富的来源，以前的智慧买货卖货的时候，就是谁能投机倒把卖点货，就能挣钱。在未来一定是脑袋里面能创造什么东西，去改变这个世界，才能获取到更大的财富。

我上节课讲，所有的消费品一定值得重新再做一遍。包括银行一定要重新梳理一遍。现在已经有深圳微众银行、网上银行都在抢大量的客户。为什么在抢？

我跑到了甘肃去，人家对于阿里的网上银行评价特别高。为什么呢，他说随借随随还啊，只要这个系统，接到我的国土系统里面，知道我家有几亩地，农民有十亩地的苹果，这个时候他要贷款贷10万块钱，银行说你的是私房，不能抵押。有没有存款？有存款还来问你借钱吗？你这个农地又不能抵押，没人给他放贷，银行是走不通的。

那这个时候，阿里说你只要国土局认同，你有这个地，信用良好，征信一查，那我就给你贷款了。河南那边更是这样子，河南那边卖大米，种米，米推到了面粉厂，是不拿钱的，都是年底才拿钱。在这个时候，要赚钱，前提是需要周转资金，有一些农民经纪人，要周转的时候，钱哪里来？只有阿里肯贷给他们。

所以你到西部去，他们对阿里蚂蚁金融、蚂蚁金服的评价是非常高的，尤其越到基层的干部评价越高，他们确确实实知道农民要的东西，同时也解决了农民的问题。

所以啊，我觉得马云这个方面是特别伟大的。双11不伟大，双11就是干了一场盛宴而已。但是解决了农民的问题，这一点是特别伟大的，他解决了农民的金融问题，这个在未来一定会创造巨大的变化啊！大家深刻体会一下。

时代与时俱进，对于大家来讲一定要跟上时代，就像你们今天花时间来听我周三的课，听了以后可能有的有效果，有的没效果，有的有吸收，有的没吸收，还有人纯粹就是在人多的地方露露脸，挤在这里暖和，省得自己店里面开空调了，但没关系啊，我们的宽带是两个G的宽带，随便你在这个地方玩游戏，可能比其他地方玩得更舒服，那也很正常。时代要与时俱进，大家保持一颗良好的上升心就行了。

契约精神与市场规则

第二点，契约精神与市场规则。

我们去研究契约精神和市场规则的时候，其实核心在于什么？就是说加多宝跟中粮包装为什么要赔这个钱，他们前面订的协议，要加多宝的品牌给中粮使用，但是这个一直没有使用，两年多，赔偿加利息700多万呐。

这件事情后来达成赔偿协议了，那就是契约精神得到了体现。现在很多人动不动就讲，哎呀，陈晓季是我的好朋友，我借钱给他，不要写借款协议了。问你借钱的时候，装个孙子，你去要钱的时候就成了个太爷，经常有这种情况啊。

现在越来越多的，我们不是说所有的人都是这样，只是说越来越多的这种契约，在我们的生活里面体现出来。你去买房啊，要买房合同。你们装修设计，有装修设计合同。你们合伙还有合伙合同，员工入职还要签订劳动合同。契约精神，在逐步的上升，那这个大家也就越来越多的去遵守这个规则。遵守规则有什么好处？遵守规则所带过来的，就是大家在这个市场里面有信用备书。

大家一定要明白啊，阿里现在干了一个企业信用评级，他经常会要求我们把开的发票传上去，来提升我企业的评级。我们不二堂企业很小，但是我们服务的企业都是过亿级的，世界500强我们服务过大概有200多家。我把这么多票给他往里面输的时候，他对我不二堂的评级就很高了。我只有两个人的公司，但是评级可能会比一般注册资金几千万的分数会更高。这个就是信用体系，信用支撑。

我服务的客户都是优质的，那也就意味着我服务的优质客户越多的时候，那我的企业的性质或者说我的抗风险性、抵御风险、抵御不良的能力会更强，这个我觉得就是市场规则在造就的，这是一个信用的建设过程，大家一定要明白，信用是未来最大的财富。

挣钱秘诀与财富规律

第三个，挣钱秘诀与财富规律。

这一点很重要，我跟大家讲，在座的人，有没有人有自信在有生之年能挣两点三个亿的？现金啊，资产不算。没有。我告诉你为什么没有信心举手了，你觉得2.3亿放在家里还有点堆不下，目前房子有点小。

在这个过程当中怎么样子去挣到这2.3亿，我们就一直在研究，我觉得胡总讲得特别对，挣钱的秘诀就是跟有钱人在一起，财富的规律就是说，小潘今天你是看着这家星巴克的店，你这家星巴克的店选址选好了以后，你做店长，一年的收益已经给你算好了，其实干了以后你很清楚的这家店能挣多少钱，这就是你带着团队所贡献的价值，这就是你的价值，撑死了。比如说你阳光店一年能挣500万，去掉所有的成本以外，平均一天15000的利润。

其实这个里面对于我们来讲，我们在研究的过程当中，已经知道你在干这个工作的时候，就已经看到天花板了。能理解吗？张琳你比他更惨，你在银行工作，你只要在银行的体系，垂直的条线上面，我们就很清楚你的天花板，比如说行长、副行长，分行长、分行副行长，支行长、支行副行长，再接下来就是你，你的收入是肯定比不过支行副行长的，只能到他这个下限。

所以凡是看到天花板的事情，怎么能够叫财富呢，这叫工资，因工作而带来的资本叫工资。财富是什么？财汇到一起，富下面有个田的，有地啦，有资产了，有钱还不够，有钱加资产叫财富。

所以在财富上面是怎么样子一个情况呢，对于我们来讲你如果现在干的事情是看到天花板的，除非你心无大志，继续干下去，图个稳定。

但这个社会肯定是不稳定的，永远是动态发展的。30年前90年代的时候，那帮人觉得进国企比干公务员牛逼。到了2000年的时候，后悔了，要进公务员，发现当年的那帮临时工，工厂里不要的人，一个个做领导了。大家都进公务员，过去的20年，中国的蓬勃发展跟我们整个公务员汇聚了优秀的人才，有密不可分的关系。

当年我大学毕业我也去考公务员了，没考上。我笔试第一名，面试第二名，总分第二名。当然这个里面有暗箱操作的成分，但是不影响公务员是汇聚人才的一个方向和地方，人才汇聚了以后创造了巨大的财富，中国的高铁、中国的城建、中国的工程都成为全世界非常瞩目的焦点。

财富规律是一个什么样子的情况？你一定要知道，财富一定是契合于时代的。如果你不跟时代契合，你的财富是很有限的。

我最近每天见大概十个人以上，要给他们做服务。昨天有个人来讲，说他在上海，也买了几套房，做的小企业，日子过得还不错。但是，当时一二十年前，他的同学家特别有钱，是他们学校最有钱的，把小孩送到国外去了。小孩出去了，上海他们就住在老房子，他们也不会想着在上海新添房子。这帮出国的人呢，读书估计也不是最顶尖的，在国外混得也不好，又回国了。回国了发现还是干不了什么机会呀，还住着老房子。

在这个过程当中财富的规模尤其像上海，你差个三套房，可能就是一辈子挣不到的钱了。还有你荒废掉的青春，你在国外长大，在国内没有人脉资源。没有人脉资源，老了都没有用的。你未来的财富取决于你今天的朋友。大家一定要记住这句话啊，你今天跟谁做朋友，那么你未来的财富的规模基本上可以跟他有一个共振性，大家一定要明白这一点。

第二个，要深刻理解财富这个东西，你一定要把自己的脑袋里面包括你们工作上面，凡是给你设定上线的工作都不是好工作，一定要打破它。

如果这个工作，看得到头，像小潘我不是说你工作不好，我觉得工作也挺好，只要你喜欢，但是如果你要想更高收入的时候，你要有计划、有步骤、有方法，逐步的把自己的温室打破，让风雨进来，先有点小风、小浪吹吹。到七度的时候，你还能穿个裙子，说明今年冬天冻不死了。到零度的时候，小潘说我有点吃不住了，但是这个时候旁边人可能秋裤已经穿两条了。那你就比她耐抗了。那在这个过程当中，你所承担的抗风险能力就比她强了吧。

为什么俄罗斯是战斗民族，这帮小孩生出来的时候，大冬天先去浇冷水，我昨天还看了个视频，小孩没事拿那个冷水往身上浇，踩在冰上面。那为什么要这么干？要培养意志。

方法告诉大家了，与人同行、与时代同行，同时，思维要突破，这是我们讲的第一点。